Accrochez-vous à vos manettes et préparez vos plus belles poses virtuelles, car l’annonce vient de tomber : Fujifilm, le géant de la photographie instantanée, s’associe au mastodonte du MMORPG, Final Fantasy XIV Online ! Oui, vous avez bien lu. Ce n’est pas une blague de PNJ un peu trop zélé, c’est bel et bien une réalité : Fujifilm lance une promotion mondiale inédite : « FINAL FANTASY XIV Online × instax Collaboration ».
Alors, on se pose tous la même question : quel est le rapport entre un jeu vidéo en ligne massivement multijoueur et des photos instantanées ? À première vue, aussi évident que de demander à un Mog de réparer un serveur. Pourtant, Fujifilm semble avoir une idée derrière la tête, et elle est, ma foi, plutôt amusante, voire carrément incongrue.
Émote exclusive « Photograph » : Immortalisez vos aventures éorzéennes… virtuellement
Dès le 25 février 2025, préparez-vous à voir débarquer dans le monde d’Éorzéa une émote collaborative instax™ flambant neuve ! Imaginez un peu : votre personnage, fier Guerrier de la Lumière ou redoutable Mage Noir, sortira avec une élégance toute relative un appareil photo instantané imaginaire pour immortaliser l’instant. L’émote, sobrement intitulée « Photographie », sera disponible pour tous les aventuriers, et on nous promet même la reproduction fidèle du son si caractéristique d’une photo Instax qui s’éjecte ! Les développeurs ont poussé le souci du détail jusqu’à intégrer une série d’actions spécifiques à l’émote, mettant en scène votre personnage manipulant un appareil photo avec un enthousiasme… virtuel. Attention cependant, il ne s’agit que d’une émote, vous ne pourrez pas réellement inonder le chat de groupe de captures de vos exploits (dommage, on aurait payé pour voir ça). Selon les premières indiscrétions, l’émote mettrait en scène un appareil de la gamme instax mini Link 3, le dernier né des imprimantes pour smartphone de Fujifilm. De quoi donner des idées de cadeaux à votre guilde pour la prochaine saison des fêtes inter-dimensionnelles.
Campagne X : Des captures d’écran pour des items en jeu ? On veut les détails !
Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg, ou plutôt, du Béhémoth. À partir du 27 février 2025, Fujifilm lance la « Partie 2 » de cette collaboration : une campagne sur X (anciennement Twitter). Le concept, toujours aussi loufoque que potentiellement addictif, est le suivant : prenez vos plus beaux (ou plus drôles, soyons honnêtes) screenshots de Final Fantasy XIV Online, rendez-vous sur un site web spécialement conçu pour l’occasion (et dont l’adresse exacte reste encore mystérieuse à l’heure où nous écrivons ces lignes), et transformez-les en « impressions Instax virtuelles ». Oui, vous avez bien compris, on imprime du virtuel pour le poster sur du virtuel, avec une esthétique « photo instantanée » pour un effet garanti « retour aux années 90 » des plus charmants. La plateforme permettra même de personnaliser vos créations avant de les partager avec le monde entier (ou au moins vos abonnés X, ce qui est déjà pas mal).
Et attendez, la carotte, aussi virtuelle soit-elle, est encore plus alléchante : en partageant ces « Instax virtuelles » sur X avec le hashtag dédié #FFXIVinstax (ou un équivalent qui sera révélé prochainement), vous aurez une chance de gagner des items en jeu ! Fujifilm et Square Enix se montrent particulièrement généreux et sont prêts à distribuer des récompenses virtuelles à pas moins de 10 000 participants. Si la nature exacte des items en jeu reste encore confidentielle, les rumeurs les plus folles parlent de nouveaux mascottes à l’effigie des appareils Instax, de mobilier d’intérieur pour personnaliser votre logement avec des cadres photos virtuels, voire même, soyons fous, d’une monture Chocobo aux couleurs de Fujifilm. Seule certitude, les détails précis du concours, notamment les modalités de participation et la liste exhaustive des prix, seront dévoilés sur le site web officiel de la collaboration dès le lancement de la campagne le 27 février. Restez connectés !
Pourquoi cette collaboration ? La question existentielle que même les Anciens se posent (et à laquelle on apporte notre éclairage)
Alors, pourquoi diable Fujifilm s’associe-t-il à Final Fantasy XIV Online ? La réponse officielle, lue et relue dans tous les communiqués de presse, est, bien sûr, de « faire connaître Instax dans le monde du jeu » et de « transmettre l’attrait de conserver des expériences amusantes en jeu ». En clair, Fujifilm rêve secrètement de voir des millions de joueurs se ruer sur leurs imprimantes Instax Link pour immortaliser leurs screenshots de raids épiques, leurs moments de détente à la Gold Saucer, ou leurs séances de pêche nocturnes à Kugane. Soyons réalistes, l’idée est audacieuse, pour ne pas dire légèrement farfelue. Mais c’est justement ce décalage qui fait tout le sel de cette opération. Dans un monde saturé de collaborations attendues et prévisibles, Fujifilm et Square Enix prennent le pari de l’originalité, et ça, c’est déjà une victoire en soi. Après tout, qui aurait cru un jour voir un Guerrier de la Lumière manier un appareil photo instantané avec autant de conviction (virtuelle) ?
De son côté, Final Fantasy XIV Online, avec sa communauté toujours plus vaste et engagée (plus de 30 millions de joueurs enregistrés, rien que ça), continue d’étendre son influence au-delà des frontières du jeu vidéo. Cette collaboration, aussi inattendue soit-elle, est une nouvelle façon de surprendre, de faire parler d’elle, et potentiellement, de séduire un nouveau public, peut-être plus sensible à l’esthétique vintage et au charme désuet des photos instantanées. Après tout, dans un monde numérique et éphémère, l’idée de « matérialiser » ses souvenirs virtuels, même de manière détournée, pourrait bien trouver un écho auprès des joueurs en quête d’authenticité (ou simplement d’un nouveau fond d’écran pour leur smartphone).
Une collaboration qui ne manque pas de « flash »
Cette collaboration « FINAL FANTASY XIV Online × instax Collaboration » est, soyons francs, un pur produit marketing non identifié. Un Objet Virtuel et Photographiquement Ludique, si vous nous permettez l’acronyme OVPL. Mais c’est précisément cette singularité qui la rend aussi intrigante qu’amusante. Dans un univers où le dématérialisé est roi, Fujifilm et Square Enix osent un mariage improbable, unissant pixels haute définition et papier photo (virtuel, on insiste). Le résultat ? Une campagne qui s’annonce aussi décalée que divertissante, et qui, mine de rien, pourrait bien créer le buzz et, qui sait, nous donner envie de ressortir nos vieux albums photos de famille, ou, plus prosaïquement, de jeter un œil aux dernières imprimantes Instax™ Link (histoire de vérifier si elles existent en version « potion de soin »).
Pour ne rien manquer de cette aventure pixelisée et instantanée, guettez le site web officiel de la collaboration : FINAL FANTASY XIV Online × instax Collaboration Website (remplacez ceci par le lien réel dès qu’il sera disponible dès le 27 février 2025). Et n’oubliez pas de peaufiner vos plus beaux screenshots pour la campagne X, le hashtag #FFXIVinstax (ou équivalent) n’attend que vous !
Et si jamais l’appel d’Éorzéa se fait sentir pour la première fois, n’hésitez pas à plonger dans l’ essai gratuit de Final Fantasy XIV Online : Play FINAL FANTASY XIV’s Free Trial. Qui sait, vous croiserez peut-être un aventurier en train de mitrailler son environnement avec son Instax virtuel.
Le monde est vaste, mais parfois, il tient dans une photo instantanée, même virtuelle.
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